शेवटचे अपडेट:
व्हॉट्सॲप ग्रुप्सपासून ते इन्स्टाग्रामपर्यंत ओजी, फ्लेक्स आणि एफओएमओने शिंपडलेल्या रीलपर्यंत, पीएम मोदी त्यांच्या डिजिटल सेल्फचा पुन्हा शोध घेत आहेत. तो ७६ वर्षांचा झाला म्हणून त्याची ग्लो-अप येथे आहे.
इंस्टाग्रामच्या खूप आधी, PM मोदींनी भारतातील नवीन माध्यमांचा सर्वात जुना आणि सर्वात सुसंगत राजकीय अवलंबकर्ता म्हणून आधीच प्रतिष्ठा निर्माण केली होती. (फाइल फोटो)
पंतप्रधान नरेंद्र मोदी गुरुवारी 76 वर्षांचे झाले, सार्वजनिक जीवनातील 25 वर्षे ते भारताशी कसे बोलतात – आणि आता सर्वात तरुण मतदारांशी ते कसे बोलतात हे सतत पुन्हा लिहिण्यात घालवले. व्हॉट्सॲप ग्रुप्स आणि एक्स थ्रेड्सपासून ते इन्स्टाग्राम रील्सपर्यंत “OG,” “फ्लेक्स” आणि “FOMO” सह शिंपडलेले आहे, पंतप्रधान कसे स्वतःचे डिजिटल स्वत: चा शोध घेत आहेत ते येथे आहे.
इंस्टाग्रामच्या खूप आधी, मोदींनी भारतातील नवीन माध्यमांचा सर्वात जुना आणि सर्वात सुसंगत राजकीय स्वीकारकर्ते म्हणून आधीच प्रतिष्ठा निर्माण केली होती. PMO अधिकाऱ्यांच्या म्हणण्यानुसार, 2014 पासून त्यांनी स्वतः प्लॅटफॉर्मचा वापर केला आहे, आणि त्यांच्या स्वतःच्या मंत्रिमंडळाला फॉलो करण्यासाठी वारंवार प्रवृत्त केले आहे – जानेवारी 2023 च्या परिषदेच्या बैठकीपर्यंत मंत्र्यांना सांगितले की सोशल मीडिया तरुण भारतीयांसाठी मुख्य बातम्यांचा स्रोत बनला आहे. ती अंतःप्रेरणा आता पुन्हा बाहेर पडली आहे, यावेळी जनरल झेडचे लक्ष्य आहे.
व्हॉट्सॲप वॉरियर ते एक्स पॉवर-यूजरपर्यंत – हे सर्व कसे सुरू झाले?
एका दशकाहून अधिक काळ, भाजपने समालोचक अनुराग मायनस वर्मा ज्याला भारतातील सर्वात शक्तिशाली ऑनलाइन राजकीय मशीन म्हणतात ते तयार केले – त्याचा संदेश मोठ्या प्रमाणावर पसरवण्यासाठी WhatsApp गट, Facebook पृष्ठे आणि X वापरून. ही एक नेटवर्क-निर्मित रणनीती होती: समर्थकांचा मोठा आधार सामग्री बाहेरून वाढवणारा. त्या काळातील प्लॅटफॉर्मसाठी हे उत्कृष्टपणे काम केले.
मग आता धुरी कशाला? कारण प्रेक्षक बदलले. भारतातील 60% पेक्षा जास्त लोकसंख्या 35 वर्षांपेक्षा कमी आहे आणि Gen Z — जन्म 1997 ते 2012 — 2029 पर्यंत देशातील सर्वात मोठ्या मतदान गटांपैकी एक असेल अशी अपेक्षा आहे. ती पिढी WhatsApp फॉरवर्ड न करता Instagram वर राहते आणि पक्षाच्या परिपत्रकापेक्षा वैयक्तिक आणि अलिखित गोष्टींना प्रतिसाद देते.
या वर्षी पंतप्रधान मोदी इंस्टाग्रामवर का वळले?
जुलै 2026 मध्ये, परीक्षेचे पेपर लीक झाल्याबद्दल तरुणांच्या नेतृत्वाखालील निदर्शनांदरम्यान, मोदींनी रात्री उशिरा, समोरचा सेल्फी व्हिडिओ पोस्ट केला – हा त्याचा पहिलाच प्रकार आहे – थेट या समस्येकडे लक्ष वेधणारा. त्याच्या नेहमीच्या पॉलिश केलेल्या पत्त्यांवरून हे एक धक्कादायक प्रस्थान होते: अनौपचारिक, अनुलंब शॉट, “धन्यवाद, मित्रांनो” असे सोपे.
ते उतरले का? संख्या होय म्हणते. व्हिडिओला अंदाजे 305 दशलक्ष दृश्ये खेचली गेली आणि अधिकाऱ्यांनी सांगितले की मोदींच्या इंस्टाग्रामला त्याच्या मागे सुमारे 1 दशलक्ष नवीन फॉलोअर्स मिळाले. दुसऱ्या दिवशी एक फॉलो-अप पोस्ट, तरुण दर्शकांना त्यांच्या “अंतर्दृष्टीपूर्ण सूचना” साठी धन्यवाद देत, काही मिनिटांत आणखी 9.3 दशलक्ष दृश्ये जोडली गेली आणि रील व्हायरल झाल्यानंतर अवघ्या 12 तासांत PM मोदींनी 1.1 दशलक्ष फॉलोअर्स मिळवले.
आउटरीचचे काय आले? काही दिवसांतच, मोदींनी भारताच्या परीक्षा प्रणालीचे फेरबदल करण्यासाठी इन्फोसिसचे सह-संस्थापक नंदन नीलेकणी यांच्या नेतृत्वाखाली टास्क फोर्सची घोषणा केली आणि इन्स्टाग्रामवर अपडेट्स पोस्ट केले जसे की सार्वजनिक परीक्षा (अयोग्य माध्यमांचे प्रतिबंध) दुरुस्ती विधेयक संसदेत हलले – दर्शकांना फास्ट-ट्रॅक कोर्टांतून फिरणे आणि पेपर लीकसाठी कठोर दंड, त्याच्या स्वत: च्या शब्दात, स्वतःच्या खात्यावर.
पीएम मोदींच्या जनरल झेड डिक्शनरीमध्ये काय आहे?
5 सप्टेंबर, 2026 रोजी मोदींनी दिल्ली विद्यापीठाच्या SRCC ला त्याच्या शताब्दी सोहळ्यात संबोधित केले आणि आपल्या भाषणात तरुणाईच्या अपशब्दासह – कॉलेजच्या माजी विद्यार्थ्यांना “OGs” असे संबोधले, धुरंधर या हिट चित्रपटाचा संदर्भ देत, आणि विद्यार्थ्यांना फक्त तुम्ही SRCC मधीलच आहात असे सांगून, असे सांगताना नव्याने सुरुवात केली.
| शब्द | याचा अर्थ काय | जिथे मोदींनी त्याचा वापर केला |
|---|---|---|
| FOMO | “गमावण्याची भीती” – इतर ज्या गोष्टींचा आनंद घेत आहेत ते गमावण्याची चिंता | भारत-डेन्मार्क बिझनेस फोरम, कोपनहेगन, 2022 – गुंतवणूकदारांना भारताची विकासकथा चुकवू नये असे आवाहन |
| आणि | “मूळ गँगस्टर” – कोणीतरी अपवादात्मक, अस्सल किंवा जुनी-शाळा | SRCC शताब्दी पत्ता, सप्टेंबर 5, 2026 — कॉलेजच्या माजी विद्यार्थ्यांना “OGs” म्हणणे |
| फ्लेक्स | एखादी कामगिरी किंवा स्थिती दाखवण्यासाठी किंवा अभिमानाने प्रदर्शित करण्यासाठी | SRCC शताब्दी पत्ता, सप्टेंबर 5, 2026 — “तुम्ही SRCC चे आहात असे म्हणणे म्हणजे स्वतःच एक फ्लेक्स आहे” |
| धुरंधर | एखाद्याच्या हस्तकलेचा दिग्गज किंवा मास्टर; 2026 च्या बॉलिवूड हिटचे शीर्षक देखील | SRCC शताब्दी संबोधन, 5 सप्टेंबर, 2026 – “धुरंधर ना हो लेकीन धूम मचाई है” |
त्याच लाटेवर भाजपचे इतर नेते कसे चालले आहेत?
रिकॅलिब्रेट करणारे मोदी एकमेव नाहीत. जुलै 2026 मध्ये पेपर-लीक विरोधी विधेयकावरील संसदेच्या चर्चेदरम्यान, भाजप खासदार बन्सुरी स्वराज यांनी सरकारच्या प्रतिसादाचे श्रेय देण्यासाठी “घड्याळ इट” — जनरल झेड-स्पिक – काहीतरी अचूक ओळखण्यासाठी — हा वाक्यांश वापरला, तर तेजस्वी सूर्या यांनी भारताला त्यांच्या परीक्षा प्रणालीचा “स्रोत कोड निश्चित” करण्याचे आवाहन केले.
ही पक्षव्यापी रणनीती आहे का? ते तसे दिसते. केंद्रीय मंत्री जी किशन रेड्डी यांनी राष्ट्रनिर्माणातील जनरल झेडच्या भूमिकेवर लिहिले आहे, जे मोदींनी स्वतः सोशल मीडियावर शेअर केले आहे. आणि जुलैच्या निषेधानंतर, मोदींनी मंत्रिमंडळातील सहकाऱ्यांना त्यांची स्वतःची इन्स्टाग्राम उपस्थिती वाढवण्यास सांगितले – मंत्र्यांना त्यांच्या सोशल मीडिया कामगिरीवर “रिपोर्ट कार्ड” देखील देण्यात आले आणि त्यांना पुढे जाण्यास सांगितले.
या पुनर्शोधाबद्दल संख्या काय म्हणतात?
• मोदींच्या पहिल्या सेल्फी-शैलीतील रीलवर ४०० दशलक्ष+ दृश्ये
• पेपर लीकवर त्याच्या रात्री उशिरा पत्त्यावर 305 दशलक्ष दृश्ये
• त्या पोस्टच्या एका दिवसात 1 दशलक्ष नवीन Instagram अनुयायी वाढले
• नंतरचा रील व्हायरल झाल्यानंतर १२ तासांत १.१ दशलक्ष फॉलोअर्स वाढले
जनरल झेड शब्दकोश, एका दृष्टीक्षेपात
संसदेच्या पावसाळी अधिवेशनात पेपर लीक विरोधी विधेयकावरील चर्चेदरम्यान पक्षांमधील नेत्यांनी वापरलेल्या प्रत्येक जनरल झेड शब्दाचा खालील तक्ता आहे.
| नेता | पार्टी | Gen Z शब्द वापरले | याचा अर्थ काय | संदर्भ |
|---|---|---|---|---|
| बन्सुरी स्वराज | भाजप | ते घड्याळ | काहीतरी लक्षात घेणे किंवा योग्यरित्या ओळखणे | पेपर लीक धोरणातील तफावत शोधून काढण्याचे श्रेय पंतप्रधान मोदींना देताना “मोदीजींनी घडवले” असे म्हटले. |
| तेजस्वी सूर्या | भाजप | डेलुलु; “स्रोत कोड दुरुस्त करा” | “भ्रामक”; पद्धतशीर सुधारणांसाठी कोडिंग रूपक | आंदोलक तरुणांनी त्यांना पाठिंबा दिल्याबद्दल विरोधी पक्षाला “डेलुलु” म्हटले; भारताने आपल्या परीक्षा प्रणालीचा “स्रोत कोड निश्चित करणे” आवश्यक असल्याचे सांगितले |
| श्रीकांत शिंदे | शिवसेना | MIA, FOMO, Delulu | “कृतीत गहाळ”; “गमावण्याची भीती”; “भ्रामक” | 20 जुलैच्या निषेध मोर्चाला विरोधकांच्या बदलत्या प्रतिसादाचे वर्णन करण्यासाठी तिन्ही एकत्र वापरले |
| दीपेंद्रसिंग हुड्डा | काँग्रेस | काही पुच्चू; वास्तेगुणा हुआय | व्हायरल, मोठ्या प्रमाणात निरर्थक जनरल झेड कॅचफ्रेसेस इन्स्टाग्राम रील आणि निषेधांमध्ये लोकप्रिय झाले | या मुद्द्याचे गांभीर्य सरकारवर दबाव आणण्यासाठी निषेधाचे फलक आणि घोषणा या दोन्ही वाक्यांचा वापर केला |
| सुप्रिया सुळे | NCP (SP) | आधीच | “भ्रामक” | भाजप खासदारांना तरुणांचा पाठिंबा गृहीत धरून “डेलुलु” होऊ नका, असे सांगितले आणि सभागृहाला गंभीर चर्चेकडे परत जाण्याचे आवाहन केले. |
टेकअवे
इंस्टाग्रामवर प्रथम लॉग इन केल्यानंतर बारा वर्षांनी, आणि भारतातील सर्वात शक्तिशाली WhatsApp-आणि-X ऑपरेशन्सपैकी एक तयार केल्यानंतर एक दशकानंतर, पंतप्रधान पुन्हा एकदा त्यांचे रजिस्टर समायोजित करत आहेत – यावेळी फॉरवर्ड करण्याऐवजी स्क्रोलिंगमध्ये वाढलेल्या पिढीसाठी.
मिडनाइट रील असो, “मित्र” ग्रीटिंग असो, किंवा SRCC च्या माजी विद्यार्थ्यांना ते OG आहेत हे सांगणे असो, थ्रूलाइन ही तीच प्रवृत्ती आहे जी 2014 पासून त्याच्या डिजिटल उपस्थितीची व्याख्या करते: जिथे ते पुढे हलवले जाते तिथे प्रेक्षकांना भेटा.
द्रुत उत्तरे
News18 ला विचारा35 वर्षाखालील भारतातील 60% पेक्षा जास्त लोकसंख्येसह, Gen Z 2029 पर्यंत सर्वात मोठ्या मतदान गटांपैकी एक असेल अशी अपेक्षा आहे. ही लोकसंख्या WhatsApp ऐवजी Instagram वर राहते, वैयक्तिक, अलिखित सामग्रीला प्रतिसाद देते. परीक्षेच्या पेपर लीकवर तरुणांच्या नेतृत्वाखालील निदर्शने दरम्यान, पंतप्रधान मोदींनी थेट या समस्येला संबोधित करणारा अनौपचारिक, रात्री उशिरा सेल्फी व्हिडिओ पोस्ट केला. या हँडहेल्ड स्मार्टफोन फॉरमॅटने डिजिटल-नेटिव्ह प्रेक्षकांना शॉर्ट-फॉर्म प्लॅटफॉर्मवर भेटण्यासाठी औपचारिक प्रसारण चॅनेलला मागे टाकले जेथे ते माहिती वापरतात.
News18 ला विचारालेखक बद्दल
सुमेधा कीर्ती या आठ वर्षांचा अनुभव असलेल्या मुख्य उपसंपादक आहेत — डेस्क आणि रिपोर्टिंग दोन्ही. ती दिल्ली विद्यापीठाच्या मिरांडा हाऊसमधून पदवीधर आहे. कीर्तीने यापूर्वी बातम्यांमध्ये काम केले आहे…अधिक वाचा
17 सप्टेंबर 2026, दुपारी 2:41 IST
अधिक वाचा